Guy walks across America: videó virale en stop motion pour Levi’s
Par Valentin le 28-07-2010 / Communication, Video / 1 commentaire
Levi’s vient de lancer une nouvelle vidéo en stop motion sur Youtube nomée “Guy walks across America” d’une durée d’un peu moins de 2 minutes et qui nous présente la traversée d’un homme en jean Levi’s depuis New York jusqu’à l’autre bout du pays, à San Francisco. Cette vidéo pour Levi’s est impressionante et cumule en quelques jours plus de 1.000.000 de vues sur Youtube. La vidéo, travail de l’agence Conscious Mind, a nécessité 2.770 photos.
Le trajet suivi dans Guy walks across America et habillé en Levi’s est également disponible sur Google Maps.
Levi’s est une des marques de mode urbaine qui a intégré dans sa stratégie les actions de communications différentes et impactantes, comme lesPop Up stores de Levi’s ou les affichages différents, comme on a pu le voir chez le Publigeekaire avec ce panneau d’affichage numérique à New York. Un autre acteur du monde de la mode urbaine qu’est Diesel, nous avait déjà attiré l’attention il y a quelques mois en partenariat avec Fiat.
Recette du smoothie au cheeseburger (vidéo virale)
Par Valentin le 27-07-2010 / Communication, Video / 1 commentaire
Désolé de vous décevoir, mais je ne présenterai pas encore ici la recette du smoothie au cheeseburger! (et soit dit entre nous, si tu as un cheeseburger entre les mains, mange-le vite avant qu’il ne refroidisse plutôt que d’essayer de le faire rentrer dans ton mixeur 
). Non, il s’agit ici d’une vidéo virale pour promouvoir les smoothies de Jamba Juice, chaîne de restauration outre-atlantique qui garantit des smoothies élaborés avec de véritables fruits, sans saveurs artificielles et dont la gamme vous laisse choisir entre plus de 30 recettes. C’est aussi une réaction rapide à l’annonce du lancement des smoothies chez McDonald’s
Le constat que fait Jamba Juice est que les chaînes de restauration rapide sont en train de se lancer dans l’univers des smoothies et elles le font mal. Forcément, puisqu’il ne s’agit pas de leur coeur d’activités. En somme, Jamba Juice revendique son droit à être le spécialiste des smoothies à travers une publicité virale. Cette publicité virale montre de manière ironique ce qu’il se passerait si eux-mêmes se mettaient à confectionner des produits qui ne sont pas leur spécialité, comme des smoothies parfum cheeseburger! C’est une bonne manière de rappeler aux consommateurs de plus en plus demandeurs de smoothies que Jamba Juice est le spécialiste dans ce domaine.
Une vidéo drôle et décalée qui cumule 100.000 vues sur Youtube en quelques jours à peine.
Si vous êtes un fan de smoothies, attention tout de même à ne pas avaler n’importe quoi: regardez cette étude sur le nombre de calories du smoothie McDonald’s.
Une déclaration de guerre justifiable de la part de Jamba Juice, qui oeuvre dans un marché en pleine croissance.
Effectuer simplement une veille marketing online en temps réel
Par Valentin le 23-07-2010 / Veille Marketing / 1 commentaire
Je vous présentais l’année dernière le premier billet de veille marketing sur ce blog avec le billet 10 astuces de veille marketing online. Aujourd’hui, ces techniques sont un peu désuètes avec l’apparition des real time search engines (dont je vous parlais avec google il y a quelques mois) qui vous permettent de réaliser une veille marketing efficace et plus important, en temps réel. Il y a de nombreuses choses à prendre en compte: entrées des blogs et sites d’information, updates sur twitter, statuts sur Facebook et consors, biographie et description, commentaires… Les social real time search engine permettent d’effectuer votre veille marketing en quelques secondes à peine. Voici une liste non exhaustive pour vous aider à choisir le votre:
- Social Mention
- Yauba
- Surchur
- Topsy
Description: Pratique, rapide et avec beaucoup d’options dont le choix des sources pour effectuer une recherche, la possibilité de voir les “trends” (les tendances de ce dont on parle beaucoup en ce moment sur le web), de paramètrer des alertes par email et enfin un widget qui vous fait suivre le buzz en direct. Social Mention, c’est l’un de mes préférés.
Le plus: Pour chaque recherche, Social Mention vous donne une estimation de la réputation du nom, produit, service ou marque que vous avez cherché, du sentiment qu’ils provoquent ainsi qu’une série d’informations toutes plus utiles les unes que les autres: mots clés, utilisateurs, hashtags, sources… Regardez l’exemple de Nestlé avec Social Mention.
Description: Yauba est doté d’un style plus conventionnel qui décompose l’information pour chaque recherche en plusieurs sections: résultats d’internet, résultats en temps réel, résultats dans les informations, blogs, images, vidéos, PDF, fichiers Word, PowerPoint et enfin sur les réseaux sociaux.
Le plus: la possibilité de chercher par type de source/document se révèle très pratique pour explorer des documents qui jusque là pouvaient vous échapper dans votre veille marketing.
Description: Surchur a un design un peu chargé à mon goût mais il vous permet tout de même de réaliser vos recherches en temsp réel et de filtrer par catégorie. On regrette un peu l’absence de date pour connaître la récence des updates trouvées pour vos activités de veille marketing.
Le plus: l’onglet Extras situé à gauche sur votre écran et qui vous permet de connaître les sujets d’actualité et discussions les plus importants du web et ceux qui sont en train de prendre de l’ampleur.
Description: Topsy est le moteur de recherche pour twitts. Encore en béta mais déjà efficace, il permet de chercher parmi tous les updates de twitter et offre beaucoup de filtres utiles: updates par heure, jour, semaine ou mois, classement par pertinence ou date, possibilité de créer alertes emails et flux RSS. Si vous n’arrivez pas à vous passer de twitter vous pouvez voir les conseils de gonzague pour la recherche avancée avec twitter.
Le plus: l’app pour WordPress qui permet de connaître le nombre de fois que votre billet a été retwitté. Indispensable.
Il ne vous reste plus qu’à tester et choisir votre moteur de recherche real time privilégié pour votre veille marketing online.
Le “nouveau” profil du Persumer: Personne et Consommateur
Par Valentin le 22-07-2010 / Actualité Marketing, Stratégie / Pas de commentaire
Une étude réalisée par Método Helmer établit 10 critères qui définissent les marques gagnantes de demain en adéquation avec le consommateur moderne. Là où l’on parlait encore de one-to-one marketing, on dit désormais Persumer. Le terme Persumer fait référence à la Personne et au Consommateur, ce qui dans un abréviation des deux nous donne Persumer. Les marques doivent entretenir avec lui une crédibilité renouvellée. En effet, il ne faut plus voir le consommateur comme une personne nécessitant ponctuellement un produit mais bien une personne à part entière qui a une vie avant, pendant et après la marque et son produit. Pour cette raison, ila marque doit essayer de “sortir du moule” et des arguments Powerpoint (ça me fait penser au Powerpoint makes us stupide de Seth Godin) pour proposer une expérience totale, nouvelle et personnalisée. Les réseaux sociaux sont le vecteur de communication dédiée pour que les marques établissent cette relation avec le consommateur, même si l’on se demande parfois si les réseaux sociaux ne sont pas un effet de mode!
Pour atteindre cette créativité et relation de proximité qui ravit les Persumers et permetra de créer la prochaine nouvelle meilleure marque (Next Best Brand), les marque doivent s’efforcer de travailler les 10 aspects suivants:
- Qualité
- Originalité
- Simplicité
- Flexibilité
- Transparence
- Prendre des risques
- Environnement
- Engagement social et biologique
- Humilité
- Crédibilité
Qu’en pensez vous?
Marketing alternatif pour Shrek 4… ou pas!
Par Valentin le 20-07-2010 / Communication / Pas de commentaire
Shrek 4, le nouvel épisode de la saga que nous attendons tous -Toy Story 3 mis à part!- a été l’objet d’une campagne de marketing alternatif pour le promouvoir en Russie. En effet, on a pu y voir un âne -l’ami de Shrek- voler au-dessus de la mer d’Azov. Travail de créatif pour une opération de communication, buzz à la Stéphane Boukris pour Mailorama, Fake ou mauvais goût?
La vidéo qui suit permet de nous faire une idée rapidement.
Par bonheur non! Il ne s’agit pas d’une opération de communication pour Shrek 4 mais plutôt le fruit de l’imagination délirante -lisez entre les lignes- de quelques russes désoeuvrés en vacances et sous vodka.
Les bouteilles Pepsi, nues comme Maradona si l’Argentine gagne le Mondial
Par Valentin le 28-06-2010 / Communication / 3 commentaires
Pour faire echo, suivre et supporter son equipe de foot et son entraîneur Diego Maradonna qui a déclaré qu’il se mettrait tout nu si son équipe gagne le Mondial, Pepsi Argentine a décidé d’enlever l’étiquette de ses bouteilles de Pepsi. Si l’équipe gagne, les bouteilles de Pepsi perdront leur étiquette pour une durée de 1 semaine. Une manière simple et drôle de surfer sur la coupe du monde pour vendre et se positionner dans l’esprit des consommateurs, face à un concurrent Coca Cola qui est sponsor officiel de la coupe du monde d’Afrique du Sud. Rappelons tout de même que ces bouteilles de pepsi sont dotées d’une collerette explicative.
Ce n’est pas la première fois que Pepsi nous surprend en sortant des sentiers battus de la communication agroalimentaire, et ça nous plaît! Réagir à l’actualité de l’équipe pour communiquer, une manière simple et agréable pour toucher les consommateurs.
Guerilla Marketing avec les Fast Lane de Volkswagen
Par Valentin le 24-06-2010 / Guérilla marketing / Pas de commentaire
Suprendre les passants. Créer une réaction immédiate. Susciter la curiosité. Impliquer par une participation active ou par l’observation. Le guerilla marketing offre la possibilité de détourner, modifier ou encore compléter le mobilier urbain à son propos. Si les marques l’ont bien compris et beaucoup s’y mettent, les actions rencontrent plus ou moins de succès. Internet devient le relai nécessaire à toute bonne campagne de guerilla pour assumer la propagation de l’action et contribuer au bon positionnement de la marque dans l’esprit de la cible. Volkswagen s’en donne à coeur joie dans ce rayon là en créant plusieurs opérations guerilla sous le nom de Fast Lane dans lesquelles ils mettent en avant le fun, la vitesse et la solution idéale aux situations encombrantes ou pénibles de la vie quotidienne. Un positionnement en phase avec la Golf GTI de Volkswagen dont cette opération prétend faire la promotion. Jusqu’à ce jour, les opérations de guerilla marketing Fast Lane nous ont fait descendre des escaliers à toute vitesse, fait faire des courses avec un caddie-skateboard ou encore monter dans un ascenseur personnalisé. Nous pouvons penser qu’il y en aura pas plus très vite. On peut même imaginer la suite avec un concours incitant la communauté à démontrer son esprit Fast Lane en envoyant ses propres vidéos.
Pour en profiter, je vous laisse avec les vidéos-montage des différentes opérations réalisées en Allemagne, mais que l’on aimerait voir avec plaisir près de chez soi.
Pizza Hut Irlande offre une Pizza pour chaque but contre la France
Par Valentin le 18-06-2010 / Actualité Marketing / 1 commentaire
Pizza Hut, afin de célébrer les buts encaissés par la France lors du Mondial 2010 et rappeler que nous nous sommes qualifiés pour le Mondial contre l’Irlande avec une main de Thierry Henry, Pizza Hut Irlande a mis en place une offre promotionnelle simple et efficace. Chaque but encaissé par la France lors du mondial donne droit à une Pizza gratuite par Pizza Hut Irlande. La page facebook dédiée de Pizza Hut Get A Free Pizza ne semble pas fonctionner pour le moment mais l’opération me paraît réussie. Pizza Hut surfe ainsi sur le sentiment d’injustice, la haine envers la France qualifiée honteusement pour le Mondial, un événement sportif qui déchaîne les passions et qui est propice à la consommation de pizzas. Voilà une stratégie Social Media qui buzze déjà et qui devrait aider Pizza Hut à booster ses ventes et dorer son image auprès des consommateurs.
Si vous êtes en Irlande, dépêchez-vous, il semblerait que nous allons perdre!
via ican
