En cette période de crise, l’association de charité anglaise Crisis pour les SDF a créé une campagne de street marketing par le biais de graffitis “propres” avec le slogan “Find the music Expose the truth?” afin sensibiliser les gens au problème des “homeless“. L’intérêt, c’est que cette campagne s’appuie sur des concerts surprises (des “Hidden Gigs“) dont le lieu et heure sont révélés seulement 24 heures avant. De quoi susciter l’intérêt du passant.

Street Marketing UK

La synergie entre musique et cause des sans domiciles fixes réside peut être dans le fait qu’ils sont aux antipodes l’un de l’autre. Le premier est un regroupement pour la joie et le bien être tandis que le suivant évoque tristesse et désespérance. L’explication de la campagne prend alors tout son sens quand ils expliquent sur la page dédiée de Crisis: “Nos concerts sont cachés, tout comme le sont d’innombrables SDF en Angleterre de nos jours“.

Je trouve l’idée du graffiti propre assez appropriée au but de cette campagne. Il s’agit de sensibiliser à la condition de gens que l’on ne voit pas où que l’on ne veut pas voir. Un peu comme ce graffiti, dont l’existence -ou l’absence- rend sa présence encore plus importante.

Brillant!

PS: Dans les concerts annoncés, il y a déjà Pendulum, Dodgy, Hot Chip…et d’autres sont à venir.

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